品牌走平价路线，是美国开架市场最畅销的彩妆之一，不论是质地，还是颜色，都永远走在潮流之前。1989年被美国日化产品龙头Procter &Gamble（宝洁）公司收购，继续不断更新整体形象。近年走清新、健康的美妆路线，口号“Easy, Breezy, Beautiful CoverGirl”，大量减用香料，颜色也变得通透，粉底更轻盈自然，并结合最流行的矿物成分。以强而密的购买渠道为支持，提高品质，也一直能保持平价。CoverGirl也是世界上第一个不但启用名模与明星代言，还将其名字与品牌名字联系在一起的品牌。每个代言人都是红极一时的模范人物，包括超模时代的Christie Brinkley，偶像派女歌星Rihanna等，不久前，还签下了好莱坞形象亲切可人的女星Drew Barrymore。

2005年，母公司P&G礼聘美容界顶级化妆师Pat McGarth（Dior时装展的御用化妆师，每次那些震撼的妆容都出自她手，曾协助Giorgio Armani推出人人赞不绝口的粉底及彩妆系列）出任集团创意总监，进一步提升了CoverGirl的时尚感以及品牌的权威地位。CoverGirl于2005年登陆中国，在北京有11处商场/百货公司有售。中国地区引进的系列较有限，但色彩针对中国女性且选择丰富。

2015年7月，宝洁公司出售包括COVERGIRL在内的43个品牌，转让给法国科蒂集团。

水凝丝嫩粉底液Aqua Smooth Liquid Foundation（RMB99/30ml）：轻盈水润质地，极易推匀，不费力地与肤色融为一体，十分贴面，半哑面清爽妆效。无油、无香料配方，共6色。

持彩锁色唇膏Outlast Lipstick（RMB99）：2部曲，先擦颜色，PermaTone网丝结构令色泽持久;再擦盈润层,滋润并锁色。持久度真的没话说，胜过许多同类贵价品牌。共24色。

水凝丝嫩唇膏AquaSmooth Lipstick （RMB69）：重拾纯种“唇膏”的滋润，更通透的质感与妆感，娇艳丝滑，更显青春浪漫。共30色。

魔法分明睫毛膏（纤长型）Lash Exact Mascara (RMB89)：根根分明纤长，多刷几次，也不会打结，小巧的刷头很容易控制。共2色。

丝炫眼影三合一Silky Sheer Eye Shadow Trio（RMB69）：质地贴滑得很，着色容易，颜色搭配也很实用。共6系列色号。

COVERGIRL (封面女郎) 是美国最大的彩妆品牌，具有将近100年的辉煌历史。COVERGIRL (封面女郎) 创始人是 George A. Bunting 博士，他于1917年创办 Noxzema Chemical 公司(后来改名为Noxell)，所生产的蓝色小罐罐装的 Nox zema 润肤霜，很快成为美国市场上畅销的单一品牌护肤霜，成为当时美国美容化妆品市场的一株奇葩。

从2005 年进入中国市场后COVERGIRL (封面女郎) 为更深入打开中国市场，在中国延续其全美彩妆领导品牌的位置，运用中文网站完美展现COVERGIRL (封面女郎) 品牌所倡导的清新、自然的彩妆风格和自信、自然的彩妆美学。

使肌肤更加焕发光彩。透过最丰富的营养滋润和转换技术，封面女郎水凝丝嫩粉底给你自然清新，明艳照人，完美无瑕的妆容。 将你从繁忙的早晨解放出来。它简便轻松上妆方式能缩短上妆时间,而且集粉底/遮瑕膏/粉饼的优势于一身。 令你整天保持亮丽的容颜。你可以随时随地用装有化妆海绵和镜子的粉底盒补妆。尽管封面女郎水凝丝嫩粉底又超强的持久性，你几乎看不到补妆的需要。 具有高效的抗衰老性和皮肤保养功能。复合维他命滋养的肌肤永远显露出青春的光彩。

50年代晚期，Noxell公司着手研制COVERGIRL封面女郎化妆品。当时大多数化妆品走的是“贵族阶层路线”，但COVERGIRL封面女郎的合作伙伴们决定打破这一点，面向大众销售。COVERGIRL封面女郎彩妆非常注重新产品研发, 它的每一款新产品都含有高科技成分，在平价的同时保持了上乘的产品质量。独树一帜的COVER GIRL封面女郎由此大获成功，成为美国彩妆界耀眼的一颗明星。

同时也是在加拿大市场上遥遥领先的彩妆品牌。1987年，COVERGIRL封面女郎彩妆成功地占据了美国市场领导彩妆品牌的位置。

COVER GIRL是科蒂（COTY）旗下主要产品之一。自1961年在美国推出第一款粉底产品以来，COVE RGIRL就一直致力于彩妆产品的研究，以满足广大消费者的需求。在四十多年的成长历程中，COVER GIRL一直备受广大消费者青睐，不仅是在美国占据领导地位的化妆品品牌，同时也是占据加拿大市场很高市场份额的化妆品品牌。 而独树一帜的COVER GIRL为了成就更多的爱美女性的美丽梦想，开创性地选择了面向大众销售，在平价的同时保持了上乘的产品质量，并大获成功，成为美国彩妆史上分外耀眼的一颗明星。 COVER GIRL的灵感来源于国际时尚杂志上的封面女郎，她们自信而漂亮的气质正是COVER GIRL所提倡的美丽标准。“从现在开始，让世界一同来见证属于你的自然美丽，就像封面女郎，随时随地散发着自然自信的风采！”

这就是COVERGIRL一贯追求的目标。COVER GIRL是世界上第一个将自己产品的品牌与著名模特的名字和面孔联系在一起的品牌。与COVER GIRL签约的有莫莉·西姆斯等世界著名模特。COVERGIRL带给女性细腻而自然的妆容，从而使女性更加自信，使每个普通女性都可以和封面女郎一样自信，漂亮，并且充满魅力。今天，全新推出的COVERGIRL封面女郎彩妆--世界级封面女郎变成真我的首选品牌来到中国它将带给中国女性一直梦寐以求的自然和谐妆容。

封面女郎的全新SI空间形象

品牌定位

体现封面女郎 “悦己空间，闪耀主角”及“时尚据点、美丽焦点、快乐甜点”的品牌形象

空间设计

在空间的功能规划上，除作为美妆美饰用品连锁超市的展示、销售等基本功能外，还应针对学堂、会员活动等进行相应的功能区划

视觉形象 在空间规划上，建立时尚、愉悦、轻松的感官体验概念。

元素：蝴蝶

代表：色彩、时尚、美丽、女性化、蜕变！

COVERGIRL色然胭脂；

COVERGIRL水凝丝嫩粉底；

COVERGIRL丝炫眼影三合一；

COVERGIRL2011春夏NatureLuxe系列彩妆;

Cover Girl Outlast All Day Lip Color全天持久唇彩；

COVER GIRL绚彩持久超亮指甲油；

COVER GIRL四格眼影；

Cover Girl水凝盈润唇膏；

COVER GIRL水晶透明散粉；

COVER GIRL三重水漾粉霜饼；

COVER GIRL三色腮红；

Cover Girl凝亮炫色彩甲油；

Cover Girl六色眼影；

Cover Girl六色闪亮唇彩盘；

CoverGirl清新薄荷保湿柔亮唇彩；